Odnosi z javnostmi vs oglaševanje

Porast množične proizvodnje v poznih 1800-ih in zgodnjih 1900-ih je povzročil razvoj sodobnega oglaševanja. Da bi dosegli večje število ljudi, se uporabljajo različne vrste množičnih medijev. Časopisi, revije, radio, televizija, internet in mobilni telefoni se zdaj uporabljajo za pošiljanje oglaševalskih sporočil potrošnikom.

Oglaševanje je marketinška strategija, katere cilj je prepričati občinstvo k nakupu določenega izdelka ali storitve in ukrepati po določeni ideji. Vključuje ime izdelka in kako lahko koristi tistim, ki ga kupijo.

Njegov namen je povečati uporabo in prodajo izdelkov z blagovno znamko. Ponavljanje slike in imena izdelka se uporablja za lažje ohranjanje izdelkov v glavah občinstva, tako da je blagovna znamka, ki si jo bodo najprej zapomnili, ko bodo potrebovali določen izdelek.

Na drugi strani se odnosi z javnostmi ali odnosi z javnostmi ukvarjajo z ohranjanjem javne podobe slavne osebe, politika, podjetja ali organizacije. Uporablja se za gradnjo vezi med podjetjem in njegovimi zaposlenimi, vlagatelji in potrošniki.

Velja za umetnost in tudi za znanost, ki se ukvarja z analizo trendov in kako lahko vplivajo na prodajo izdelkov. Ukvarja se z načrtovanjem in izvajanjem programov, ki so koristni tako podjetju kot javnosti.

Oglaševanje vključuje promocijo izdelka s plačilom za oglasni prostor, v katerem bo oglaševalska akcija predvajana ali nameščena. Podjetje bo imelo kreativni nadzor nad oglasom in bo o njem obveščeno, ko bo oglas postavljeno. Oglas se lahko prikaže toliko časa, kolikor lahko dovoli proračun podjetja.

PR vključuje pridobivanje brezplačne javnosti za izdelek ali podjetje, tako da podjetje nima nadzora nad načinom predstavitve svojega oglasa, če je sploh prikazan. Postavljen je samo enkrat in ga potrošniki gledajo drugače kot plačan oglas, zaradi česar je bolj verodostojen.
Oglaševanje potrebuje določeno mero kreativnosti, vendar vaše stike omejuje na tiste, s katerimi delate, in ne na medije, ki so stiki PR svetovalca. Odnosi z javnostmi omogočajo tudi neomejeno število stikov in medijsko izpostavljenost.

Razlika je tudi v tem, kako se izvajajo. PR se izvaja v obliki novic brez komercialnih sporočil, medtem ko se oglaševanje izvaja z namenom, da se izdelek in podjetje izsilita.

Povzetek
1. Oglaševanje je marketinško orodje za promocijo izdelka ali storitve, medtem ko odnosi z javnostmi skrbijo za ohranjanje javne podobe podjetja ali slavne osebe.
2. Za oglaševanje morate plačati, medtem ko so odnosi z javnostmi brezplačni.
3. Pri oglaševanju lahko izdelek ali storitev odkrito podprete, medtem ko je v odnosih z javnostmi to veliko ne.
4. Oglaševanje lahko traja, dokler bo podjetje lahko plačalo za oglasni prostor, medtem ko je izpostavljenost PR samo enkrat.

Reference