Simpatični dojenčki proti Super Bowlu 52

Reklame Super Bowl so izgledale drugače v letu 2017. Kaj pa leto 2018?

V lanskem Super Bowlu se je zgodilo nekaj neverjetnega in ne govorim o povratku Patriots.

Reklame Super Bowl so postale resne.

V zadnjem času razmišljam, kaj to pomeni o nas kot Američanih. Zanimalo me je tudi, ali se bo nadaljevalo tudi letos. Ali želimo, da se to nadaljuje?

Preden sem postal kreativni direktor in se preživljal s reklamami za življenje, sem zelo kratek čas učil zgodovino srednje šole. Vedno se mi je zdelo nujno, da so študentje v koraku s trenutnimi dogodki. Torej bi na začetku vsakega pouka različni učenci dali kratek povzetek dogodkov iz preteklih nekaj dni.

Eno leto, v ponedeljek po Super Bowlu, moj najbolj socialni vestnik, je Josh rekal reklame Super Bowl in Super Bowl. Začel je s svojim povzetkom in rekel: "Večina oglasov Super Bowl je predstavljala simpatične dojenčke ali živali ... ker je ta država obsedena z dojenčki in živalmi. Tako ljudje porabimo več. "

Vsi so se smejali, tudi jaz. Sama sem si mislila: "Josh, ti Lefty! Tako se boste zabavali na fakulteti. Vsemu protestirate. Zabavajte se ob gradu! "

Toda Josh je imel prav, in bolj ko sem v naslednjih številnih letih pozoren na Super Bowl, Josh je imel še naprej prav.

V Super Bowlu so dojenčki in živali podobni smrti in davkom. Če boste še naprej gledali, boste videli oba.

Ljudje imajo radi dojenčke in živali. Duh!

Poglejte, to ni raketna znanost. 99.999999999% ljudi ljubi dojenčke in / ali živali.

Ljudje, ki ne ljubijo niti enega, verjetno tako ali tako ne gledajo Super Bowla. V svojih kabinah v Montani pišejo dolgotrajne manifestacije.

Dojenčki in živali so nizko viseče sadje, najnižji skupni imenovalec, najpreprostejši množica prosilcev. Med oddajo Super Bowl oglaševalci želijo vsem ustreči ali še pomembneje, da nikogar ne užalijo. Tako se zasidrajo na dveh najljubših živih stvareh na našem planetu. Vsi ga dobimo.

Samo poglejte seznam Voguea "Top Super Bowl reklame Super Bowla 50" v letu 2016.

Velik odstotek oglasov med igro je bil v glavni vlogi otroka ali živali. Komercialno o pasjih wienerjih, ki potiskajo kečap. Reklame o dojenčkih, rojenih v Super Bowlu, ali o otroku, ki se iz maternice izleže, da bi pojedel Doritos (barf!). Kaj pa jata ovac, ki pojejo Queen Songs?

In končno reklama o moškem, ki se pelje z Marmotom na romantično kampiranje. Ta spot se konča z očitno osamljenim moškim, ki sedi na osamljenem območju v gozdu, ki poskuša poljubiti Marmota. Ja, 2016 ... leto, ko sta se zmešala nogomet in nogomet. 'MERICA!

To je bilo tudi leto, ko je Baby Animal Corollary dosegel svoj zenit z nočno pesmijo PuppyMonkeyBaby reklamo iz Mountain Dew. Ta reklama je vse karte postavila na mizo v dementni orgiji tropa Super Bowl. Če ste ga gledali ... prosim, da ga ne gledate več. Če še niste gledali Schindlerjevega seznama, morate to storiti vsaj enkrat.

Osebno sem mislil, da bom veliko bolj užival v tej reklami, ker sem desetletja spremljal povezavo med otrokom in živaljo. Toda tako kot Mountain Dew, me je reklama pustila z mehurčkom bazenov sladkega strupa v kleti moje duše.

Zdaj je moj poklicni cilj ustvariti reklamo, kjer bo thePuppyMonkeyBaby lansiran v vesolje na prvi Tesli, ki jo financira Mars.

Elon, pokliči me. Pogovoriva se.

Ampak, kaj vem? Spot PuppyMonkeyBaby in druge razpravljane reklame so bile zelo priljubljene. Torej ... utihni, Mike.

Očitno je, zakaj ti oglasi delujejo. Super Bowl je eden najbolj ocenjenih TV dogodkov leta; ki združujejo ogromen presek ljudi. Ljudje, ki bi jim bilo manj mar za poškodovano roko Toma Bradyja ali ocene mimoidočega Nicka Folesa, se odpravijo na zabave v Super Bowlu, kupijo kvadrate in štiri ure gledajo reklame.

Videti, kako ljubek dojenček ali nagajiva žival v reklami sprošča kemikalijo v vseh nas. V nas vzbudi empatijo in ljubezen do le kratkega minljivega trenutka. Odličen čas za prodajo nas sranja, ki jih ne potrebujemo.

Kako učinkovita je ta ustvarjalna taktika?

Drugo dobro ocenjeno mesto v letu 2016 je bil močan PSA proti nasilju v družini. Kot vemo, se v nedeljo Super Bowla zgodi več incidentov z nasiljem v družini. To je zelo resna in pomembna tema, ki zahteva našo pozornost. Prva podoba PSA je bila ljubka mačka.

2017 - oglaševalci vrtijo scenarij

Toda nekaj se je zgodilo v letu 2017. V naše življenje je vstopil nekdo. Nekdo s slabšo frizuro kot Puppymonkeybaby.

Američani na obeh straneh prehoda so se veliko bolj ukvarjali s politiko in socialnimi razpravami. Prav tako so številne reklame med Super Bowl 51 zavzele resnejši ton in poskušale povedati nekaj bolj obširnega. Reklame so postale politične izjave in blagovne znamke so vam natančno povedale, kako so se počutile.

Budweiser je pripovedoval zgodbo o njihovem ustanovitelju priseljencih. Audi je spodbudil opolnomočenje žensk. Koka je promovirala raznoliko in multikulturno Ameriko.

84 Lumber je šel najbolj v roke z anti-nativistično reklamo, ki je upodobila mehiško družino, ki se seli v to državo. Fox je dejansko zavrnil Fox, ki je zahteval spremembe. Ta spot je bil daleč najbolj kontroverzen oglas v zgodovini Super Bowla. Ljudje so o njem razpravljali več dni.

Vratna luknja!

Kako so se oglasile reklame?

Tako kot Amerika leta 2017 je bil sprejem odvisen od tega, koga ste vprašali.

Ko sem gledal nazaj na sezname "Top Super Bowl Commercials" iz lanskega leta, so se politični oglasi pojavljali v najboljših in najslabših kategorijah.

Veliko ljudi je podpiralo oglaševalce in blagovne znamke, ki so s svojimi reklamami poskušali povedati več, toda mnogi so menili, da so oglasi predaleč.

Večja razprava je postala ... Ali želimo, da so reklame politične? Ali pa naj bo Super Bowl območje, ki ni politiko?

To je neverjetno zapleteno vprašanje, in nimam odgovora. Vse, kar imam, je več vprašanj.

Po eni strani je Super Bowl nogometna tekma. To je neumna otroška igra, ki jo igrajo moški, ki meče čudno oblikovano žogo in teka naokoli v neumnih gladiatorskih oblačilih. Je to forum za razpravo o resnih vprašanjih? Ali želimo, da se politična ideologija vplete med pogovore Terryja Bradshawa in človeka z imenom "Gronk?"

Prav tako, ali ne moremo imeti zgolj tega, da politika ne bi bila pokvarjena? Spominjam se čakajočega propada tega imperija vsakič, ko grem na splet. Lahko prosim samo eno neumno nogometno tekmo !?

Poleg tega naj se podjetja in blagovne znamke sploh trudijo biti politične v svojem oglaševalskem ustvarjanju? To je veliko tveganje. Tvegajo odtujitev celotnega dela prebivalstva. Poleg tega povedati nekaj pametnega in ostrega ni enostavno. Tudi nekdo tako nadarjen, kot je Aaron Sorkin, lahko odide, da je videti kot dolgočasje.

Svetost Super Bowla

Ne Super Bowl, ampak dovolj blizu

Po drugi strani kaj pokvarimo? Je bil Super Bowl kdaj območje, ki ni politiko?

Razmislimo o odstranitvi VSEH reklam iz Super Bowla.

Če bi tekma potekala brez komercialnih informacij, bi politika odšla tudi?

Predstavljajte si, Super Bowl brez oglasov. Samo oddaja. Skozi to v mislih.

Bi vam povedali, kako se počutite do ZDA? Bi bile zastave in pesmi prepevane o vrlinah naše države? Bi bil intervju s predsednikom?

Bi vam povedali, kako se počutite do vojske? Bi bili na terenu vojaki? Vojaška vozila kakršne koli vrste?

Bi se prikazale slike ženskih stereotipov? Dekleta v seksualno provokativnih oblačilih navijajo za svoje najljubše ekipe? Bi ženske v oddaji igrale kakšno vlogo? Kateri del?

Zakaj je Super Bowl 52 pomemben

Iskrena sem, ko rečem; Ne želim vas voditi, da se počutite na določen način, samo da postavim več vprašanj. Ne vem, kje stojim, in način, kako se počutim, se spreminja iz dneva v dan.

Kot petinštiridesetletni moški sem v redu, da sem resen in poslušam ideje in stališče ljudi.

Preučiti želim vprašanja, na katera ni jasnega odgovora.

Prav tako sem v redu, če mi blagovne znamke povedo, kaj mislijo. V redu sem s podjetjem, ki mi pove, za kaj stojijo, če to želijo storiti. Cenim to. Olajša mi življenje in mi pove, kam naj zapravim svoj denar. Ponuja tudi priložnost, da podjetje reče nasprotno in osvoji stranke, če so dovolj pogumne. Cenim odkrito predstavo ideologije nad subtilnim ali institucionalnim.

Zelo me bo zanimalo, kako bodo letos oglaševalci pristopili do reklam. Američani se borijo tri leta naravnost. Zdi se, da se o ničemer ne moremo strinjati. Mnogi od nas iščejo stvari, s katerimi bi se lahko vsi strinjali.

Zato Justin Timberlake nastopa na polčasu. Vseeno mi je, kdo si ... ta fant lahko poje in pleše.

Samo želim, da nadaljujeva. Nadaljujte z razmišljanjem.

Tudi če je neprijetno in čustveno, si Američani še vedno lahko izzivajo drug drugega in med seboj razpravljajo, zato se ne ubijamo, kajne?

Umetnost in ustvarjalno izražanje lahko spustita pritisk iz štedilnika. Oglaševanje in reklame lahko to tudi storijo.

Ker je pot do državljanske vojne obkrožena z veliko PuppyMonkeyBabies.

Ampak, kdo sem jaz? Povej mi, kaj misliš. Poslušal bom

Sledite mi za več zgodb o ustvarjalnosti ali pa mi sledite na Instagramu in Twitterju @Mikeb_CreativeD