Copywriter vs Content Writer - Kakšna je razlika?

Ta članek se je prvič pojavil na spletnem dnevniku Copify.

Vloge pisca vsebine in tekstopisca so pogosto napačno razumljene, in čeprav obstaja nekaj prekrivanja, so zelo različne. Največje odlikovanje je njihov namen - kopiranje vključuje pisanje zaradi trženja ali oglaševanja, medtem ko pisanje vsebine zabava in pritegne bralca, da ostanejo pri blagovni znamki. Če ste novi v panogi ali želite najeti pisca vsebine ali tekstopise, je pomembno, da veste, kako se te vloge razlikujejo, saj ima vsaka svoje cilje in izzive. Oglejmo si podrobneje oba spodaj.

Kaj je tekstopisec?

Tekstopisec je mojster prepričevanja, ki jezik in besede prepriča, da bralce prepričajo v konkretne ukrepe. Ne glede na to, ali bralca to spodbuja, naj sodeluje s podjetjem, naloži poročilo ali kupi izdelek, se pogosto specializirajo za kopiranje v SEO, pisanje prodaje ali oglaševanje z neposrednim odzivom. Vrste materiala, ki ga avtor izdeluje, lahko obsegajo od digitalnih oglasov in tiskanih oglasov do e-poštnih sporočil, ciljnih strani in brošur.

Ena od glavnih lastnosti odličnega tekstopisca je njihova sposobnost pisanja v interaktivnem in pogovornem načinu, s poudarkom na kratkoročnih ciljih, ki prinašajo velike donose. Odličen tekstopisec bo lahko sestavil tudi CTA (poziv k dejanjem) in naslove, ki prepričajo stranke, da opravijo nakup, zakažejo sestanek ali se prijavijo na glasilo.

Vloga tekstopisca je pogosto bolj preprosta kot avtor vsebine, vendar lahko naredi ali prekine podjetje.

Kaj je dober tekstopisec?

Številni tekstopisci se osredotočajo na pisanje za določene panoge, kar pomeni, da pogosto zelo dobro razumejo, kaj mora določen trg slišati, da sprejmejo določen ukrep. Poglejmo pa še druge veščine, ki jih bo imel dober tekstopisec:

• biti sposoben jasno razložiti zapletene ideje
• Napišite kopijo, ki nikoli ni dolgočasna, ne glede na temo
• Za povezovanje z bralniki uporabite pravilen glas blagovne znamke
• Razumevanje osnovnih načel SEO
• Znati ustvariti kopijo kratke oblike, ki je še vedno prepričljiva
• Uporabite pripovedovanje, da se čustveno povežete s publiko

David Ogilvy, eden najbolj znanih piscev svojih besed, je dejal:

"Ko napišem oglas, ne želim, da mi sporočate, da se vam zdi kreativen. Želim, da se vam zdi tako zanimiv, da izdelek kupite."

Kaj je vsebinski pisatelj?

Za razliko od tekstopiscev, se avtor vsebine osredotoča na ustvarjanje vsebin, ki izobražujejo, obveščajo ali zabavajo. Prav tako se ukvarjajo z ustvarjanjem stikov z občinstvom, sčasoma gradijo zaupanje v blagovno znamko in krepijo odnos med podjetjem in bralcem. Večina avtorjev vsebin ima izkušnje s spletnim trženjem in lahko piše vsebino na več različnih kanalih, vključno z objavami v družabnih medijih, spletnimi objavami na spletnem dnevniku in e-knjigami.

Odlični pisci vsebin so dobri pri pripovedovanju zgodb in pogosto znajo pisati blogovske objave, ki še vedno pretvorijo stranke, ne da bi neposredno omenili blagovno znamko. Pisatelj vsebin ima tudi veščine, da znamko postavi kot avtoriteto na določeno temo, s čimer podeljuje poslovno verodostojnost kot vodilni na temo ali panogi.

Pisci vsebin ločujejo od avtorjev, ki se nanašajo na tekstopise, je njihovo poznavanje omrežij za distribucijo vsebine in založniških platform. Večina piscev vsebin zna tudi uporabljati uredniške koledarje in razumeti različne pisne terminologije.

Kaj naredi dobrega pisca vsebine?

Ena od prednosti pisanja vsebine je, da je za bralce brezplačna, kar pa pomeni, da bo pisatelj vsebine moral imeti naslednje spretnosti ali lastnosti, da lahko ljudje dejansko najdejo in preberejo vsebino.

• Izkušnje z ustvarjanjem privlačne in dolgooblikovane vsebine
• Znati raziskovati in ustvarjati sveže ideje, da bodo bralci zainteresirani
• Odlično znanje slovnice, ločil in angleških pravil
• Razumeti, kako strukturirati in oblikovati vsebino, da boste zagotovili enostavno skeniranje ali branje
• Načela in ključne besede SEO uporabljajte na primeren način
• Imeti izkušnje s pisanjem za različne sektorje

Demian Farnworth, nekdanji glavni pisatelj vsebine pri Copybloggerju, pravi:

"Tukaj je vse, kar morate vedeti o ustvarjanju vsebine morilca s 3 preprostimi besedami: Počisti. Jedrnato. Prepričljivo. "

Opis delovnega mesta: ali obstaja razlika?

S socialnimi mediji in internetom, ki omogočata še večji dostop do informacij, bodo nekateri trdili, da je avtor vsebine lahko kdorkoli - bloger, izvršni direktor, izvršni direktor - če imajo znanje o določeni temi in lahko pišejo o tem na nek način bo njihovo občinstvo razumelo. Pomembno pa je upoštevati, da bodo najboljši pisci vsebin iz teme, o kateri pišejo, iz prve roke izkušeni in bodo imeli zgoraj naštete veščine. Za razliko od avtorja vsebin, se tekstopisec običajno šteje za profesionalnega pisca besedil, s specialističnimi veščinami za izdelavo prepričljivih kopij, ki vodijo podjetje naprej.

Kako delujejo pisci vsebin in tekstopisci?

Tu je v nobenem negotovem smislu en poklic lažji od drugega, vendar je mogoče spregledati nekaj razlik, ne glede na to, ali želite zaposliti pisatelja ali pa sami iščete pisanje.

Na primer, čeprav to še ni dokončno, imajo pisci vsebin običajno bolj prilagodljive roke in več časa za ustvarjanje vsebine kot tekstopisci. To je običajno zato, ker lahko njihovo delo zahteva več raziskav in oblikovanja, še posebej, če menite, da so specializirani za koščke dolge oblike. Nasprotno pa je pisce, ki se ukvarja s kopiranjem, včasih mogoče poklicati v zadnjem trenutku, da zagotovijo kopijo v kratkem obrazcu, zato so navajeni delovati bolj reaktivno. Vendar to ne pomeni, da pisci vsebin ne bi smeli trenirati pisanja v strogih rokih ali pa, da tekstopisci nikoli ne bodo imeli razkošja.

Čeprav imajo avtorji kopij in avtorji vsebin različne odgovornosti, je pomembno, da si prizadevajo za najboljše iz obeh svetov, tako da strateško pisanje kombinirajo z odličnim kopiranjem.

Bottom line: copywriter v primerjavi z vsebinami - v čem je razlika?

Preprosto povedano, tekstopisci spodbujajo prodajo, medtem ko ustvarjalci vsebin gradijo zaupanje. Preden najamete svojega naslednjega tekstopisca ali pisca vsebine, si natančno oglejte te definicije, da ugotovite, kaj si želite uresničiti. Če želite za svoj naslednji projekt najeti pisca tekstopiscev ali avtorja vsebin, si danes oglejte naše brezplačne pisne storitve na Copify.