Blagovna znamka VS Blagovna znamka: Kakšna je razlika?

Pogosto ni nobene razlike med blagovno znamko in blagovno znamko, kar je pogosta, vendar velika napaka, ki bi lahko stala podjetje njegov potencialni uspeh.

Razmere pogosto še dodatno zamegli pomanjkanje razumevanja številnih marketinških agencij. Obstaja težnja po skoku naravnost v stopnjo blagovne znamke, preden se vzpostavi jasna blagovna znamka, preprosto zato, ker je stranka to zahtevala.

Ključno je, da lastniki podjetij in tržniki razumejo, da podjetja preprosto ne morete začeti tržiti, ne da bi že obstajala jasna in dobro razumljena blagovna znamka.

"Vsak odličen dizajn se začne s še boljšo zgodbo." - Lorinda Mamo

Če ne morete jasno opredeliti svoje blagovne znamke, bo zelo težko kdo ustvaril veliko blagovno znamko, ki učinkovito odmeva vašo blagovno znamko.

Podjetja niso vedno sposobna razložiti svoje blagovne znamke na preprost način, kar lahko razume njihova ekipa, stranke in kreativna agencija, s katero bi lahko sodelovali. Tu nastanejo težave, ko se zgodba in s tem tudi njena učinkovitost razblinijo zaradi pomanjkanja razumevanja, za kaj stoji podjetje.

Če želite določiti svojo blagovno znamko, morate razmišljati o več stvareh. Pomembno je, da skozi ta postopek razmišljanja začnete, preden začnete delati na svojem trženju.

Kaj je blagovna znamka?

Preprosto povedano, vaša blagovna znamka je takojšnja reakcija, ki jo ima nekdo, ko se omenja vaše podjetje.

Podrobneje ...

Zgodba

Vaša blagovna znamka pogosto izhaja iz razloga, ker ste se prvič lotili poslovanja. Sprememba, ki ste jo želeli narediti, namen vašega izdelka / storitve in zakaj ste čutili željo po ustvarjanju, igrajo močno vlogo pri določanju, kdo ste kot podjetje.

Zgodbe so močne. In vsaka močna, prepoznavna znamka ima za sabo zgodbo.

Vizija

Vaša blagovna znamka je vaša vizija. To je obljuba, da se boste držali kot organizacija in gonilna sila vsega, kar počnete. To je tisto, kar želite doseči kot podjetje, vaš razlog.

Odličen primer je izjava o poslanstvu Patagonije:

„Zgradite najboljši izdelek, ne povzročite nepotrebne škode, uporabite podjetje za navdih in izvajanje rešitev za okoljsko krizo.“

Vaša vizija niso vaši prodajni cilji, napovedi rasti ali cilji dobička. Vaša vizija sega globlje od številk, zato ste kot lastnik podjetja počeli tisto, kar počnete, tudi če vam sploh ne bi prineslo denarja.

Ukrep

Vaša blagovna znamka je, kako boste dosegli svojo vizijo. Vsaka akcija, ki jo izvedete, bo igrala pomembno vlogo pri določanju vaše poslovne blagovne znamke. Na primer, če ste Patagonija, ne boste zaščitili planeta, če boste najeli tiste, ki jim ni vseeno. Zato morate razmišljati o vašem postopku najema in o tem, kako boste iskali ljudi, ki se bodo poravnali z vašo vizijo in vam lahko pomagali pri doseganju tega cilja.

Simon Tinek je TED Pogovor o tem, kako veliki voditelji navdihujejo akcijo, je vsekakor vredno poslušati, če ste pripravljeni začeti uresničevati načrt.

Simon spregovori tudi o tem, kar imenuje "Zlati krog", teoriji, ki predstavlja, kako naj podjetja razmišljajo o svoji blagovni znamki, če hočejo, da bo uspeh.

Ukrep je "kako".

In končno, in kar je najpomembneje, vaša blagovna znamka je tisto, kar drugi govorijo o vašem podjetju, ko vas ni, in čustva, ki ga čutijo, ko to počnejo.

"Na koncu dneva se ljudje ne bodo spomnili, kaj ste povedali ali storili, spomnili se bodo, kako ste se počutili." - Maja Angelou

Spet vzemimo Patagonijo kot primer. Njihovo blagovno znamko najbolj preprosto definirajo tri besede:

Kakovost. Ljudje. Etika.

Natančne lastnosti povezujemo z blagovno znamko kot potrošnikom.

Ni dobro reči, da pazite na svoje ljudi, če v internetu obstajajo pregledi, da ne. Kupci in potencialni zaposleni vas bodo kot slabega delodajalca poimenovali in nobena količina dobre blagovne znamke ne more popraviti tega.

Kaj je znamka?

Vaša blagovna znamka je vaša vizualna identiteta, zaradi katere je vse, kar ustvarite, takoj prepoznavno. Če bo šlo dobro, bo prepoznaven, ne da bi se vaš logotip moral pojaviti.

Na primer, katera blagovna znamka mi pride na pamet, ko to vidite?

Vaša blagovna znamka lahko vključuje:

  • Vaš logotip
  • Vaša tipografija
  • Vaša barvna paleta
  • Vaša grafika
  • Vaša spletna stran
  • Vaše tržno zavarovanje (pisemske glave itd.)
  • Vaš vizualni slog (fotografija + video)

Vaša blagovna znamka ni vaše trženje, ampak ko vašo blagovno znamko in vašo blagovno znamko združite s strategijo, analizo in kreativnostjo, je to vaše trženje.

Beseda znamka izvira iz staro norveške besede brandr, kar pomeni kuriti, in je anglosaksonskega izvora. Uporaba blagovne znamke ima svoje korenine pri gojenju in gojenju govedi, kmetje so uporabljali blagovno znamko za govedo, da bi lahko zahtevali njihovo lastništvo nad določeno čredo. Beseda znamka je prvič v svet oglaševanja uvedla konec petdesetih let David Ogilvy, ki je skoval oglaševanje blagovne znamke.

Od takrat naprej sta blagovna znamka in znamka pomenila zelo različne stvari.

Vaša blagovna znamka je vizualna znamka (žig na živali), vaša blagovna znamka je tisto, kar ta znamka predstavlja (kakovost mesa).

Največja razlika med vašo blagovno znamko in blagovno znamko je; vaše blagovne znamke se lahko spremenijo, ne da bi to vplivalo na vašo blagovno znamko - lahko jih "zamenjate". Lahko preoblikujete svojo vizualno identiteto, lahko nenehno oglašujete svoj trženjski oglas in najamete novo tržno skupino, vendar mora vaša blagovna znamka ostati enaka, razen če je v njej nekaj, kar res ni v redu. Ustvarjalna agencija vam bo lahko pomagala pri blagovni znamki, vendar vam ne morejo pomagati popraviti blagovne znamke, vendar mora sprememba prihajati od znotraj.

Kot primer vzemite Apple. Tim Cook je prevzel funkcijo izvršnega direktorja z lastnimi idejami za podjetja, njihova vizualna identiteta pa se je skozi leta razvijala, vendar je njihova blagovna znamka, ki jo preprosto definira "hipno inovacija", vedno ostala DNK organizacije.

Pravzaprav ugotoviti, kdo ste podjetje in za kaj se zavzemate, ni vedno enostavno. Ampak, obstaja postopek, skozi katerega se lahko lotite.

Tukaj je nekaj vprašanj, ki si jih zastavite kot lastnik podjetja za vzpostavitev vaše blagovne znamke:

  1. Zakaj moje podjetje obstaja?
  2. Kako smo prišli sem? (Kakšna je naša zgodba?)
  3. Kaj je težava, ki jo pomagamo našim strankam rešiti?
  4. Zakaj bi nam stranke zaupale pred našimi konkurenti?
  5. Kako bi nas opisali zaposleni?
  6. Kakšen ton glasu naj uporabljamo?

Ko boste vedeli, v katero smer se boste podali, se lahko posvetujete s strokovnjakom za blagovne znamke, ki vam bo pomagal oblikovati učinkovito blagovno znamko na naraven način, ki govori z vašo publiko in odmeva vašo blagovno znamko.

Obstaja veliko člankov, ki govorijo o blagovni znamki in blagovni znamki kot enem in istem. Čeprav sta tesno povezana - eden ne deluje brez drugega - sta dva zelo različna vidika vašega podjetja.

Vaša blagovna znamka deluje, vaša blagovna znamka je vizualna.

Če se čarovnija združi, se zgodi magija.