Blagovna znamka. Identiteta. Strategija. Logotip - Kakšna je razlika?

Blagovna znamka, oblikovanje logotipov, strategija blagovne znamke, oblikovanje vizualne identitete; seznam gre naprej in naprej. Obstaja toliko različnih delov blagovne znamke, ki se pogosto zmedejo med seboj in vam lahko otežijo sporočanje, kaj vi in ​​vaše podjetje potrebujete, zato sem tu, da razblinim nekaj mitov, razpletam nekatere definicije in razjasnimo razlike za vas!

Blagovna znamka

Blagovna znamka je celostni izraz za način, kako vaše podjetje zaznavate. Vaša blagovna znamka vključuje vse, od vašega imena do vašega logotipa, dogodkov, ki jih sponzorirate, vašega tona glasu, vaših strank, izdelkov, storitev za stranke in še več. V bistvu vse, kar stranka ali stranka naleti na vaše podjetje, tvori vašo blagovno znamko, in izbira, kako se to zgodi, je znamka.

Preberite več: Kaj je znamka in zakaj je res pomembna

Strategija blagovnih znamk

Strategija blagovne znamke postavlja načrt, ki določa, kdo ste kot blagovna znamka in kako boste to prenesli svojim občinstvom. Medtem ko strategija blagovne znamke še vedno vključuje tiste stvari, o katerih razmišljate, ko slišite blagovno znamko, na primer logotip, barve in pisave, se bolj osredotoča na nematerialne vidike vašega podjetja in na to, kako te kreativne odločitve obveščajo. To bo vključevalo določitev vašega namena, vrednosti, edinstvene ponudbe za prodajo, profilov kupcev in drugih vidikov, ki določajo vašo blagovno znamko, in njihovo uporabo za določitev, kako je vaša blagovna znamka predstavljena s pomočjo vizualnih vsebin, vsebine, storitve za stranke, partnerstva in še več.

Oblikovanje logotipov

Logotip je verjetno prva stvar, na katero večina pomisli, če razmišljajo o trženju blagovnih znamk, in čeprav blagovna znamka ne predstavlja vsega, je bistveni del vaše identitete. Logotip je opredeljen kot „simbol ali drug majhen dizajn, ki ga je organizacija sprejela za identifikacijo svojih izdelkov, uniforme, vozil itd.“ To je znamka, ki lahko predstavlja vaše podjetje, kaj počnete, kdo ste, izdelek ali storitev, vaše stranke in vaše vrednote ter deluje kot prepoznaven element blagovne znamke za vaše občinstvo. Dizajn logotipa bo osredotočen izključno na ustvarjanje vaše blagovne znamke, vendar bo upošteval vse delo, ki ste ga opravili na strategiji vaše blagovne znamke, in poskušali to predstaviti kot simbol, tako da gresta dva z roko v roki.

Vizualna identiteta

Poleg logotipa obstaja več drugih vizualnih elementov, ki sestavljajo vašo blagovno znamko in skupaj ustvarjajo vašo vizualno identiteto. Oblikovanje vizualne identitete bo določilo, kako izgledajo ti elementi, kot so vaš logotip, barve, pisave, slike, ikone, vzorci in podobno ter kako se uporabljajo in uporabljajo v vseh vaših dotičnih točkah. Ta postopek pogosto povzroči smernice blagovne znamke, ki podrobno razložijo, kaj vključuje vaša vizualna identiteta, in prikažejo primere te akcije. Celovit dizajn vizualne identitete zagotavlja, da je vaša blagovna znamka profesionalna, kohezivna in dosledna, ne glede na to, kje se srečuje, ustvarja boljšo, bolj zavzeto in zanesljivo izkušnjo za vaše občinstvo!

Fotografija teme NordWood na Unsplash

Nekoč sem se vprašal, "kje se začne trženje in oblikovanje" in iskreno mislim, da takšna linija ne obstaja. Vzpostavitev strategije blagovne znamke sporoča vaše izbire oblikovanja, vendar je blagovna znamka toliko več kot samo vizualno oblikovanje in celoten postopek je oblikovanje vaše blagovne znamke, naj bo to vizualno ali kako drugače. Ni vedno linearni postopek, kjer se eden konča, drugi pa začne; pravzaprav bi rekel, da strategija blagovne znamke in vizualno oblikovanje delujeta v tandemu in skupaj tvorita blagovno znamko.

Upam, da bo to odpravilo nekaj stvari za vas in vam pomagalo bolje razjasniti, kje je vaša blagovna znamka in kaj potrebujete. Pošljite mi sporočilo, da me obvestite, ali obstajajo še kakšni vidiki blagovne znamke, o katerih niste prepričani, ali se trenutno spopadate s katerim koli od teh. Moja pošta je odprta in tu sem, da vam pomagam!

Prvotno objavljeno na www.blackandwhitestudios.nz.