Novi oglaševalci na Googlovi platformi ADWORDS s plačilom na klik (PPC) se soočajo z dvema težavama

  • Katero storitev uporabiti: Adwords ali Adwords Express.
  • Kako preprečiti, da bi vas Google prisilil, da začnete z Adwords Express.

Mnogi lastniki podjetij se sploh ne zavedajo razlike med običajnimi različicami Adwords in različico Express.

Adwords Express izgleda kot preprost način za začetek oglaševanja. In je. Vendar to ni stroškovno učinkovit način ponudb za oglase. Če imate velik proračun in si ne zamerite, da bi denar porabili samo zato, da bi sporočilo dobili tam, potem je Adwords Express za vas. Za ostale, zlasti tiste, ki radi temeljijo na odločitvah na podatkih in dobijo najcenejše možne klike, je popolna različica programa AdWords edina pot.

Uporaba Google Adwords Express je razlog, zakaj večina podjetij ne uspe pri oglasih.

Tukaj je razlog, zakaj Adwords premaga Adwords Express

Podrobno ciljanje

Adwords vam nudi več možnosti ciljanja za prikazovanje oglasov strankam. Ciljate lahko glede na lokacijo, napravo, občinstvo (če ste jih nastavili) in seveda ključne besede. Oglaševalske akcije (za razvrščanje skupin oglasov in ločevanje marketinških porab) niso na voljo v ekspresni različici.

Eden najpomembnejših korakov pri ustvarjanju trdnega računa Adwords je ustvarjanje skupin oglasov. S skupinami oglasov lahko ločite ključne besede in oglase. Tako lahko ugotovite, kateri oglasi ali ključne besede najbolje delujejo za vaše podjetje. Te pomembne lastnosti v programu Adwords Express primanjkuje.

A / B testiranje

Želite preizkusiti različne različice oglasov, da vidite, katera deluje najbolje? A / B ali deljeno testiranje pošilja promet na različne oglase. Nato lahko izberete oglas, ki najbolje deluje na podlagi vaših kriterijev in vanj vložite več denarja. Možno je tudi ločeno testiranje z oglasnimi skupinami. Ta tehnika lahko drastično zmanjša ceno na klik (CPC).

Razširitve oglasov

Vsi izkušeni strokovnjaki za Adwords vedo, da so razširitve oglasov eden najmočnejših elementov oglaševalske kampanje. Brez razširitev oglasov boste zapravili denar. V vaše oglaševalske akcije ne stanejo ničesar (razen časa za njihovo pisanje in ustvarjanje) in povečajo stopnjo klikov (CTR) in znižajo CPC. Izboljšajo tudi zelo pomemben dejavnik, ki vpliva na stroške vaših oglaševalskih akcij: ocena kakovosti.

Ključne besede

Morda je najbolj frustrirajoči del Adwords Expressa ta, da ne morete izbrati ključnih besed. Zaradi tega je izbira vaših ključnih besed pod popolnim nadzorom Googlovega AI. Ne pozabite, Google želi, da porabite denar. Če ne prodajate ali ne menjate, boste dvakrat razmišljali o tem, da bi še naprej porabljali denar za oglase, vendar bodo vaši oglasi morda delovali. Ampak samo ne tako dobro.

Adwords Express vam omogoča, da izberete regijo ali oddaljenost od svoje lokacije, proračun na dan, in omogoča ustvarjanje oglasov. To so vse prilagoditve, ki jih lahko storite. Nastavitev je zelo hitra, vendar nimate možnosti izbiranja ključnih besed, saj imate le malo nadzora nad tem, koliko bo stal vsak klik.

Ne pozabite, Google želi, da porabite denar.

Recimo, da imate studij joge v Dublinu na Irskem. Imeli boste boljše menjalne tečaje za ključne besede, kot sta »joga studio v Dublinu« ali »cene joga razreda Dublin«, ne za ključne besede, kot sta »joga studio« ali »učitelj joge v Dublinu«. Ljudje, ki iščejo joga studio, bi se lahko zanimali, če bi izvedeli več o ustanovitvi studia ali videli, kako izgledajo. Ljudje, ki iščejo izobraževanje učiteljev, ne bodo hoteli poučevati. Mogoče vaši tečaji joge sledijo slogu Iyengar. Ponudbe za "Hot Yoga Dublin" bodo samo zapravile vaš denar. Toda to bo storila samodejna izbira ključnih besed v programu Adwords Express.

Z Adwords lahko licitirate samo za ključne besede kupca. Dodate lahko tudi negativne ključne besede (glejte spodaj), da preprečite klike pod pogoji, ki ne bodo pritegnili novih strank.

Največja napaka Adwords Express je uporaba ključnih besed s širokim ujemanjem. Obstaja več vrst mehanizmov za ujemanje ključnih besed, ki jih uporabljata oglasni sistem in široko ujemanje, ki se ujema s katero koli besedo v besedni zvezi in katero koli besedo v iskanju. Toda izkušeni upravitelji Adwords ne uporabljajo ključnih besed širokega ujemanja, ko imajo osnovno razumevanje strankinega računa.

Tu je primer ključnih besed s širokim ujemanjem v akciji.

Predstavljajte si, da je ciljna fraza ali glavna ključna beseda podjetja Budget Travel Company.

Kaj se zgodi, ko nekdo v Googlu išče potovalno podjetje?

Adwords ponuja ponudbe za ta iskalni izraz, ker se nekatere besede v frazni frazi (potovalno podjetje) ujemajo z iskanjem. A kot vemo, bi se lahko potovalna družba sklicevala na katero koli vrsto potovalnih poslov (proračun, luksuz, nahrbtniki, ECO-friendly). Pri ponudbah za to ključno besedo so kliki nepomembni in povečujejo stroške.

Negativne ključne besede

Adwords vam omogoča, da v svoje oglaševalske akcije dodate negativne ključne besede. Pomembnosti negativne ključne besede ni mogoče pretiravati. Če jih ne uporabljate, denar preprosto odvržete. In če bi imeli velik proračun, bi to lahko bilo veliko denarja.

Pametni tržniki vedo, da je ustvarjanje seznamov negativnih ključnih besed enako pomembno kot oblikovanje strategije ponudb za ključne besede. Ne prezrite te funkcije, ki ni na voljo v različici Express.

Sledenje konverzijam

Brez sledenja konverzijam ste slepi za uspešnost oglasov in ključnih besed. Kako boste vedeli, kaj deluje, če nimate podatkov, ki prikazujejo, kateri oglasi, ključne besede, umestitve ali oglaševalske akcije pretvorijo v prodajo? A

Adwords Express nima sledenja konverzijam in se za merjenje "rezultatov" opira na prikaze oglasov.

Zakaj izbrati Adwords Express?

Googlova oznaka za Adwords express je »V 15 minutah nastavite spletni oglas in Googlu omogočite ostalo«.

"Hitro stopi in teči" obljublja polnjenje. Toda za kakšno ceno? Google ekspresno različico svoje oglaševalske platforme potisne nad polno različico, ker razume, da so ljudje sami po sebi leni. Večina ljudi ne želi več ur porabiti za novo platformo. Ko Google ponuja storitev, ki potrebuje malo konfiguracije in časovne zaveze, so na prvem mestu trgovci, ki imajo radi bližnjice.

To je razlog, zakaj ljudje uporabljajo Adwords Express:

  1. Da prihranimo čas.
  2. Kadar nimajo spletnega mesta
  3. Nato želijo le, da se oglasi prikazujejo na strani z rezultati iskalnika (SERP) in ne v partnerskih omrežjih itd.

Googlova prodajna kopija se kot prednost nanaša na funkcijo Samodejno upravljanje programa Adwords Express. Ponovno je korist, če nimate časa. Če želite biti učinkoviti in prihraniti denar, to ni korist.

Preklopite z Adwords Express na AdWords

Ste že prijavljeni za Adwords Express in se želite vrniti v AdWords? Tukaj je opisano, kako to storite

Če želite spremeniti, kliknite tri pike v zgornjem desnem kotu brskalnika in kliknite Prikaži v Adwords. Preprosto.
 Pomembna točka je, da se bodo vse oglaševalske akcije, ki ste jih ustvarili v Expressu, samodejno prenesli v Adwords. Priporočam, da ustavite te kampanje in začnete znova, saj ne bodo optimizirane za vaše podjetje.

Če se še niste prijavili na nobeno oglaševalsko platformo, se prepričajte, da obiščete stran adwords.google.com, ki vas bo poslala na pravo mesto. Če to ne deluje, poiščite povezavo Adwords v nogi.

Niste prepričani, katero različico imate?

Preverite zgornji levi del okna brskalnika. Morali bi videti eno od naslednjih ikon blagovne znamke.

Prva je novejša različica Adwords. Še vedno je v beta različici, vendar bo nekega dne nadomestil stari vmesnik. (Opomba: večina trgovcev in strokovnjakov za oglase raje stari vmesnik)

Drugi je stari logotip vmesnika Adwords. Ta različica oglasne platforme je še vedno najbolj uporabljana.

In to je ekspresni logotip vmesnika

Kje lahko izvem več o Adwords?

Najboljše mesto za začetek so Googlove najboljše prakse za program AdWords.

Za upravljanje mojega računa v Adwordsu potrebujem nekoga. Lahko pomagate?

Ja lahko. Stopite v stik in nam sporočite, kaj potrebujete. Vprašali se bomo, da bomo razpravljali o vseh vaših zahtevah in videli, ali lahko sodelujemo z vašim podjetjem.

Torej, tam ga imate. Izbira Adwordsa za poenostavljeno različico Adwords (express) vam omogoča več funkcij in več nadzora. Boljši nadzor in dostop do več funkcij v pravih rokah lahko pomeni veliko razliko v porabi oglasov in večji dobiček za vaše podjetje.